为全面展示雅安文旅特色资源，推动文旅产业高质量发展，3月16日，文旅集团积极参与“安逸四川 玩转天府”跟着熊猫春游雅安2025年雅安市春季文旅宣传推广活动，通过整合资源、创新形式、深化合作，为活动注入强劲动能。

一、精心组织，确保活动有序开展

文旅集团高度重视此次推广活动，由集团宣传营销部制定详细实施方案。党委书记、董事长肖永昌出席启动仪式并致辞，党委委员、副总经理殷丽华现场推介大型史诗剧《熊猫归来》。活动现场设置集团综合展区，组织熊猫新城、艺悦文创等4家子公司协同参展，形成“1+N”联动宣传格局。

二、沉浸体验，全面展示文旅特色

创新推出“沉浸式体验+互动展销”模式，通过《熊猫归来》剧目片段展演、大熊猫NPC互动体验等方式，生动呈现“熊猫家园”文旅消费新场景。“雅安有礼”展出5个系列近百件精美文创展品，并现场绘制“她力量”大熊猫IP共创手办，独特创意吸引众多观众驻足围观。活动现场积极参与“雅安有礼”互动环节，联合蒙顶山景区、熊猫新城公司提供价值3.5万元的180张免费票券，吸引2000余人次参与互动。旗下雅安皇冠假日酒店荣获2024年“金熊猫”旅游服务质量企业称号，充分彰显集团在服务品质提升方面的显著成效。

三、整合资源，创新旅游产品供给 

活动期间，文旅集团围绕“跟着熊猫春游雅安”这一主题，深度融合熊猫文化、茶文化、非遗文化，精心打造三条春季研学线路，精准对标成渝市场亲子游、团队游需求；整合中国大熊猫保护中心雅安基地、夜游青衣江等核心旅游资源，配套集团下属皇冠假日酒店等高品质住宿，推出“观剧+景区+住宿”特惠组合套餐，实现“吃住行游购娱”全链条服务升级。据统计，活动现场发放宣传资料5000余份，接待咨询游客5800余人次，线上话题阅读量突破100万次。