近日，雅茶集团下属子公司四川省蒙顶皇茶茶业有限责任公司紧密围绕市场热点，积极把握中小学生春假和清明小长假契机，深入挖掘“名山”与“千里江山图”所蕴含的自然人文意象，精心策划并实施了一系列茶旅融合与线上营销活动，取得了良好成效，小长假期间累计接待研学团队1500人次，线上品牌曝光5万次，达成线下、线下销售20万元，与去年同期环比增长60%。

一、 精准把握时机，借势热点引流

公司敏锐地捕捉到“成都中小学生春假”带来的亲子家庭、研学团队出游高峰，以及春季踏青、茶事体验的消费需求。同时，巧妙关联“千里江山图”这一热点文化IP所代表的青山绿水、诗意田园意境，将其与蒙顶山优质生态环境、深厚茶文化底蕴相结合，塑造了“观名山胜景，品千年茶韵”的独特体验概念，为活动开展提供了丰富的文化内涵和市场吸引力。

二、 深化茶旅融合，丰富研学体验

针对春假研学市场需求，公司联合研学机构优化推出了“蒙顶茶韵 熊猫时光”主题线路。组织学生及家长深入蒙顶山茶园，实地了解茶叶生长环境，体验春茶采摘，感受“青山育好茶”的自然之道。安排参观传统制茶工坊，由非遗技艺传承人演示并讲解蒙顶甘露等名茶的传统制作工艺，让参与者亲手参与部分环节，体验匠心之妙。开设趣味性与知识性兼具的茶文化小课堂，讲述蒙顶山茶历史典故、茶礼茶俗，并与“千里江山图”中的文人雅趣、山水情怀相联系，提升文化感悟。开展基础茶艺教学与春茶品鉴活动，让参与者在氤氲茶香中品味春鲜，完成从“看茶”到“懂茶”、“品茶”的深度体验。

春假期间，公司成功接待了来自成都及周边地区的多批次研学团队和亲子家庭，接待量显著提升，活动获得了参与者的一致好评，有效提升了品牌在青少年及家庭消费群体中的认知度和美誉度。

三、 创新线上营销，助力春茶销售

充分利用“春茶上市”黄金期，公司积极拓展线上渠道，开展多层次直播营销： 围绕“春到蒙顶·茶香千里”主题，在主流电商及社交平台发起系列直播。直播内容涵盖茶园实景巡游、制茶过程揭秘、春茶产品品鉴、茶文化知识讲解等，生动直观地展现了蒙顶皇茶从源头到成品的品质故事。

在直播场景布置、内容叙述中，巧妙融入蒙顶山自然风光与“千里江山图”的美学意象，强化品牌与自然、文化的关联，提升直播内容的观赏性和文化感染力。通过直播专属优惠、限时秒杀、研学体验套餐线上预售等方式，有效激发观众购买欲望。春假期间，线上直播活动观看人数、互动频率及春茶产品销售额均有明显增长，特别是明前茶等高端春茶产品备受青睐，实现了品牌曝光与销售业绩的双重提升。

四、整合宣传资源，扩大品牌影响

公司通过微信公众号、社交媒体矩阵、合作旅行社及教育机构等渠道，提前发布春假研学活动预告、直播计划及春茶上市信息，形成线上线下宣传合力。相关活动信息及文化故事得到了较好传播，“蒙顶皇茶春假研学”、“千里江山茶香蒙顶”等话题吸引了一定市场关注，进一步巩固了公司作为蒙顶山茶文化体验与高品质春茶提供者的品牌形象。

此次围绕春假热点开展的系列举措，是蒙顶皇茶公司推动茶旅文融合发展、创新营销模式的一次成功实践。通过将时节性假期、文化热点与产品特性、体验服务有机结合，不仅直接拉动了当期春茶销售和茶旅服务收入，更重要的是增强了客户黏性，拓宽了品牌传播的受众面。