2023年，文旅集团以“建设世界大熊猫文化旅游重要目的地”和文化旅游强市为己任，多措并举激发市场活力，全面开创文旅工作新局面。
一是加强营销力度，提升文旅品牌形象。“熊猫西游”研学累计推出10大主题、30条线路、50门课程，接待研学对象2万余人次；文创演艺新增“雅安有礼”涂鸦系列、香香系列20余款文创商品，预计全年实现200款单品上市销售，“大熊猫溯源科考”研学课程获得“大熊猫国家公园自然教育骨干人才培训优秀实践成果”荣誉；引进上演《冰雪奇缘》《我是霸王龙》等舞台剧、音乐会、儿童剧8场次；营销阵地28个自媒体号融媒体矩阵覆盖微信公众号、微信视频号、抖音等流量平台，周推送量16条以上；春节期间夜游青衣江试航视频单条播放量破百万；“印象雅安”文旅综合体讲好雅安故事，不定期针对市场开展线下精准营销，策划并执行了“欢乐度假，美食企划”“助产品推广，品石棉烧烤”等活动，搭建文化及旅游产品交流合作平台；策划并搭建“游雅安”营销平台，整合旅游产品，实现酒店、餐饮、景区门票、文创产品、研学线路等旅游产品线上统一结算、分销激励等功能，发挥协同效应。
二是依托资源优势，打造创新示范亮点。蒙顶山景区推出无人机浪漫星空秀，夜间篝火音乐会、文艺演出等夜间业态，填补业务“真空带”，成功策划实施蒙顶喫茶去、梅好时节全民摄影大赛、蒙顶山拳皇挑战赛、蒙顶山金秋银杏菊花展等活动，通过打造示范亮点活动实现精准引流。蒙顶山景区被省文旅厅评为“第八届中国成都国际非
三是积极担当作为，赋能文旅提档升级。认真履行雅安市旅游协会会长单位职责，组织雅安市政商接待实战礼仪培训等行业主题培训7次，共计培训学员800余人，组织外出考察交流2次，举办行业大会2次，开展行业座谈交流5次以上，邀请到四川·成都平原经济区文化旅游合作联盟、日喀则市旅游协会等六个地区旅游协会代表一行来雅参加第二届雅安藏茶文化旅游季开幕式，并签署了“最美318”沿线城市旅游合作框架协议，促进国道318沿线城市文化旅游系统的全方位深入合作，共同推动318沿线城市旅游融合发展；高标准执行第十四届两岸电影展之台湾电影展、第九届雅安大熊猫与自然电影周等活动；皇冠假日酒店、花间堂、艺术中心等圆满完成第十三届国家综合防灾减灾与可持续发展论坛、市五届人大二次会议等重要会务接待100余次，会务会节工作水平不断提升，多次受到市委、市政府主要领导、相关部门等肯定。